4 روش تولید محتوا برای جذب Google Friendly

4 روش تولید محتوا برای جذب Google Friendly

Avatar for reportopReportop

چگونه مطمئن می شوید که صفحات شما توسط گوگل دیده می شود و در رتبه بندی آنها قرار می گیرد؟ نحوه بهینه سازی محتوای خود را بر اساس دستورالعمل های گوگل بیاموزید.

آیا می دانستید که بیش از 90 درصد از صفحات وب هیچ ترافیک جستجوی ارگانیکی از گوگل دریافت نمی کنند؟

آیا می دانستید که بیش از 90 درصد از صفحات وب هیچ ترافیک جستجوی ارگانیکی از گوگل دریافت نمی کنند؟

فهرست مطالب

چگونه مطمئن شوید که صفحات شما توسط گوگل دیده و در رتبه بندی قرار می گیرد؟

رتبه بندی شما در SERP های گوگل تاثیر زیادی بر میزان ترافیک ارگانیک وب سایت شما دارد. اگر هدف جستجو یا کلمات کلیدی با رتبه بالا را در ذهن خود نگه نداشته باشید، در صفحات نتایج جستجو بالا ظاهر نخواهید شد. به همین دلیل بسیار مهم است که محتوای خود را بر اساس دستورالعمل‌های Google بهینه کنید، بنابراین همیشه در جهت خوب برای گوگل باقی می‌مانید.

آیا باید با در نظر گرفتن گوگل محتوا تولید کنید؟

با پیروی از قوانین فعلی Google، اول محتوای کاربر پسند ایجاد می کنید.

بگذارید توضیح دهیم:

متخصصان سئو می‌دانند که برای کسب رتبه خوب در گوگل، رعایت و درک قوانین آن ضروری است.

و با مجموعه‌ای پیچیده از دستورالعمل‌ها، احتمال جریمه‌های اضافی جدید، الگوریتم‌های در حال تغییر و تغییر به سمت محتوای کاربرپسند، می‌تواند چالش باشد.

خوشبختانه، بسیاری از دستورالعمل‌های جدید گوگل برای اطمینان از اینکه محتوای شما در درجه اول کاربرپسند است، وضع شده است.

با پیروی از بهترین شیوه‌ها و خط‌مشی‌های توصیه‌شده، دقیقاً همان چیزی را ایجاد می‌کنید که Google می‌خواهد – محتوای کاربر پسند.

چگونه با در نظر گرفتن خوانندگان خود و گوگل، محتوا ایجاد  کنید؟

چگونه از جریمه‌های عمل دستی کاهش‌دهنده ترافیک و پایین آمدن آن جلوگیری می‌کنید؟برای اینکه محتوای خود را تازه و با عملکرد بالا نگه دارید، ابتدا باید بدانید که کدام شیوه های محتوای بد را کنار بگذارید و کدام بهترین روش ها را اتخاذ کنید تا بتوانید در دیده Google بمانید.برای بررسی کامل بایدها و نبایدهای ما برای ایجاد محتوایی که Google دوست داشته باشد، به خواندن ادامه دهید.

1.محتویات بی ارزش را حذف کنید. فقط محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید.

گوگل استفاده از محتوای بی ارزش، محتوای تراشیده نشده و پر کردن کلمات کلیدی را بی ارزش می کند، که ممکن است باعث افت رتبه محتوای شما در سرپ شود.

از طرف دیگر، اطمینان از اینکه محتوای شما اطلاعات غنی، معنادار و کاربردی ارائه می دهد، می تواند در بهبود رتبه شما کمک کند.

به طور خلاصه، مهم است که محتوای شما دارای ارزشی باشد که هم برای خواننده واضح باشد و هم استانداردهای Google را رعایت کند.

یکی از راه های انجام این کار این است که محتوای خود را بخورید!

برای سنجش کیفیت محتوای خود از EAT استفاده کنید

EAT مخفف تخصص، اقتدار و اعتماد است.

EAT از ویژگی هایی تشکیل شده است که گوگل در تولید محتوا به دنبال آن است تا اطمینان حاصل کند که محتوا از این ویژیگی ها برخوردار است.

اساساً، بهترین راه برای اطمینان از رعایت استانداردهای Google، تولید و استفاده از محتوایی است که عبارتند از:

برای مخاطب هدف مفید باشد.

توسط یک متخصص ایجاد شده باشد.

از یک منبع معتبر می آید.

به طور منظم به روز می شود.

بهترین راه برای انجام این کار داشتن یک استراتژی بازاریابی محتوای مناسب است که مبتنی بر داده است.

2. در تولید محتوا صادق، دقیق و کامل باشید.

همه محتواها به یک اندازه رتبه بندی نمی شود.

هنگام تعیین کیفیت جستجو، گوگل صفحاتی که غیرقابل اعتماد باشند را مورد عواقب جدی قرار می دهد

گوگل به این نوع صفحات به عنوان پول یا زندگی شما اشاره می کند که بی کیفیت در آنها می تواند پیامدهای خطرناکی خواننده داشته باشد.

چه موضوعاتی در محتوا شما گنجانده شده است؟

فهرست حساسیت های گوگل بر محتواهایی که شما در سایت خود گنجانده اید شامل موضوعاتی مانند:

  • اخبار.
  • دولت.
  • اطلاعات حقوقی
  • اطلاعات مالی.
  • خرید آنلاین.
  • منابع بهداشتی و غیره.

گوگل که در ارزیابی کیفیت جستجوی خود بیان می کند: “ما استانداردهای رتبه بندی صفحه کیفیت بسیار بالا برای صفحات داریم، زیرا صفحات با کیفیت پایین می توانند به طور بالقوه تاثیر منفی بر شادی، سلامت، پایداری یا ایمنی افراد جامعه داشته باشند» و بنابراین به شدت  این محتوا ها نظارت می شوند.

اگر محتوایی ایجاد می‌شود یا از آن استفاده می‌کنید، مهم است که در کیفیتی که ارائه می‌دهید، دقت مضاعف داشته باشید.

با اطمینان از اینکه محتوا شما مطابق با استانداردهای EAT است، باید در مورد موضوعات حساس گوگل بیشتر دقت کرد.

4 روش تولید محتوا برای جذب Google Friendly

3. انجام تجزیه و تحلیل مکرر رقبا

برای اینکه از رقبا پیشی بگیرید، بسیار مهم است که مراقب باشید که آنها چه می کنند.

هر چه استراتژی‌های بازاریابی محتوایی و سئوی رقیب خود را بهتر درک کنید، احتمال بیشتری وجود دارد که بتوانید محتوایی ایجاد کنید که با موفقیت رقابت کند.

برای مقایسه استراتژی‌ها و کلیدواژه‌های با بهترین عملکرد، باید ممیزی‌های مکرر محتوا را انجام دهید و مشخص کنید چه گام‌هایی برای بهبود می‌توانید بردارید.

چگونه می توانم برای بازاریابی محتوا تحلیل رقبا انجام دهم؟

ابزارهایی مانند هوش دیجیتال مارکتینگ Similarweb، زیر نظر گرفتن رقبای شما را آسان‌تر می‌کنند تا بتوانید استراتژی جستجوی آن‌ها را مشخص کنید و نتایج تاکتیک‌های آن‌ها را مشخص کنید.

به طور خاص با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، می توانید ببینید رقبای شما از کدام کلمات کلیدی پولی و ارگانیک استفاده می کنند و فرصت های دست نخورده را پیدا کنید.

همچنین می توانید روندهای جستجو را در سراسر صنعت خود نظارت کنید و کلمات کلیدی مناسب را برای افزایش ترافیک هدف قرار دهید.

4. هدف کاربر را در نظر بگیرید و محتوا را مطابق با نیازهای کاربر تنظیم کنید.

قبلاً اشاره کردیم که تجربه کاربر و دستورالعمل‌های گوگل دست به دست هم می‌دهند.

همانطور که در میدان وب به رقابت می پردازید و در مورد کلمات کلیدی جدید تحقیق می کنید، مطمئن شوید که به هدف کاربر در سرچ توجه دارید.

با تطبیق هدف با نیازهای کاربر در طول جستجوی آنها، می توانید یک تجربه کاربری عالی برای کاربر ایجاد کنید، و این همان چیزی است که گوگل از بازاریابان موتورهای جستجو، سازندگان محتوا و متخصصان سئو می خواهد.

چگونه می توانم قصد کاربر را در بازاریابی موتور جستجو در نظر بگیرم؟

هم ترازی خوب هدف کاربر معادل یک تجربه کاربری خوب است که از نظر گوگل یک پیروزی محسوب می شود.

در سال 2022، هدف بازاریابی موثر موتورهای جستجو (SEM) این است که هدف کاربر را با کمترین کلیک ممکن برآورده کنند.

با بهینه سازی محتوا خود با هدف جستجو، می توانید سئوی خود را بهبود بخشید و یک تجربه کاربری یکپارچه ایجاد کنید.

به برخی از سیگنال‌ها و کلمات کلیدی هدف جستجو برای هدایت استراتژی خود نگاهی بیندازید.

فراموش نکنید که با تقویت محتوای خود با کلمات کلیدی طولانی، به احتمال زیاد نیازهای مشتریان را برآورده خواهید کرد.

می توانید بررسی کنید که کدام محتوا برای الهام گرفتن در بالای SERP ها رتبه بندی می شود و سعی کنید از همان استراتژی استفاده کنید.

تولید محتوا به کمک هوش مصنوعی

تولید محتوا به کمک هوش مصنوعی

Avatar for reportopReportop

هوش مصنوعی به تدریج در حال تبدیل شدن به بهترین دوست یک بازاریاب محتوا است. در این مقاله قصد داریم به بیان این موضوع بپردازیم که بازاریابی محتوا چگونه در آینده ای نزدیک به کمک هوش مصنوعی به صورتی بهتر از قبل پیش خواهد رفت. در واقع بازاریابان محتوایی و تولید کنندگان محتوا و هوش مصنوعی به تدریج در حال تبدیل شدن به بهترین دوست یک دیگر هستند.

در واقع در حال حاضر این اداعای ما بر اساس آمار ها و گزارش های ارائه شده، می باشد. استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی نشان دهنده ی رشد 186 درصدی سالانه است. آمار ها نشان می دهد که تنها 29 درصد از رهبران بازاریابی در سال 2018 از هوش مصنوعی استفاده کرده اند. تا سال 2020 این عدد 84 درصد بود.

فهرست مطالب

آیا هوش مصنوعی بیشترین تاثیر را بر تولید محتوا دارد؟

این همه هیاهو در اطراف هوش مصنوعی این توهم را ایجاد می کند که ما با یک قهرمان ماوراء طبیعی روبرو هستیم.

قابل درک است که بازاریابان تمایلی ندارند به قهرمانان روباتیک اجازه دهند کارهای خلاقانه ی آن ها را انجام دهند. اما باید گفت که بر اساس گزارش سالانه ی بازاریابی محتوای B2B توسط CMI (موسسه بازاریابی محتوا) و MarketingProfs، تنها 15 درصد از بازاریابان محتوا به اجرای بیشتر هوش مصنوعی در سال 2022 فکر می کنند.

اما صبر کنید، ما فقط شاهد افزایش فوق العاده ای در استفاده از هوش مصنوعی در محتوا بودیم. پس چگونه درصد پایین برای برنامه ریزی با نرخ بالای اجرا مطابقت دارد؟

در همین راستا تصمیم گرفتیم کمی عمیق تر به استفاده از هوش مصنوعی برای بازاریابی محتوا نگاه کنیم و متوجه شدیم که از راه هایی بیشتر از آنچه تصور می کردیم، استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا، مفید است.

چگونه از هوش مصنوعی در تولید محتوا استفاده کنیم؟

در این جا قصد داریم که شما را با هوش مصنوعی و کاربرد هایش آشنا نماییم. در واقع هدف ما این است که رویکرد عملی تری داشته باشم و بر روی آنچه که هوش مصنوعی می تواند و نمی تواند برای تولید محتوا و بازاریابی انجام دهد تمرکز کنم. ادامه ی این فرایند را با پرسیدن یک سوال شروع می کنیم: آیا از تمام زمینه هایی که هوش مصنوعی از تلاش های بازاریابی محتوای شما پشتیبانی می کند آگاه هستید؟

پاسخ این سوال، بسیار شایع تر از آن چیزی است که فکر می کنید. برای مثال Grammarly را در نظر بگیرید. که جستجوگر املا و دستور زبان به عنوان یک ابزار QA در صنعت نوشتن محتوای استاندارد شده است.

چهار سال پیش ، آمار سال 2018 را به خاطر بسپارید. به ندرت کسی نام Grammarly را شنیده بود.

با این حال، امروزه تعداد کمی از کاربران به آن به عنوان یک ابزار هوش مصنوعی فکر می کنند و بسیاری حتی از استفاده از هوش مصنوعی در این ابزار آگاه نیستند.

و زمانی که همه شروع به استفاده از Grammarly کردند، هیچ‌کس اعلام نکرد: ” بیایید هوش مصنوعی را برای بررسی مجدد املا و دستور زبان پیاده‌سازی کنیم.”

ابزارهای زیادی از این دست در روال روزانه ما وجود دارد، اما ما تنها از آن ها برای رفع نیاز های خود استفاده می نماییم زیاد به نحوه ی عملکرد و به وجود آمدن و پیدایش آن ها فکر نمی کنیم.

در حالی که ما هنوز در مورد نقش ربات ها در زندگی حرفه ای خود دچار تردید هستیم، هوش مصنوعی در حال حاضر اینجا است، و در حال حاضر تصور افراد این است که استفاده از آن مسئله ی مهمی نیست.

ابزارهای هوش مصنوعی برای تقویت بازاریابی محتوا

هنگامی که فرآیند تولید محتوا را تجزیه می کنید، می توانید آن را با یک چرخه ی تولید مقایسه کنید که شامل چهار مرحله ی اصلی است:

  • برنامه ریزی.
  • تولید محتوا.
  • سنجیدن کیفیت و کمیت محتوای تولید شده.
  • تجزیه و تحلیل/بهینه سازی.

با نگاهی به این موضوع، مطمئن هستیم که دسته ای از ویژگی های مبتنی بر هوش مصنوعی راحت تر به ذهن می رسند. بیایید به هر مرحله برویم تا آنها را بررسی کنیم.

کاربرد هوش مصنوعی برای برنامه ریزی محتوا

همه ی ما از طرفداران استفاده از ابزارهای هوشمند برای استراتژی هستیم. شما به هوش بازاریابی نیاز دارید و هوش مصنوعی داده های تحقیقاتی را در هر جنبه تسهیل می کند.

همه ی ما از تجزیه و تحلیل مخاطبان، تحقیق کلمات کلیدی و ابزارهای رتبه‌بندی خود برای کمک به شناسایی، درک و هدف قرار دادن مخاطبان با پتانسیل بالا بهره می‌بریم. هوش مصنوعی نیز در واقع با تطبیق عبارات جستجو با مخاطب و صنعت این شرایط را برای ما پیاده سازی می نماید.

Frase  یک ابزار هوش مصنوعی است که بر اساس ملاحظات سئو و فاکتورهای رتبه‌ بندی گوگل، خلاصه‌هایی را تهیه می‌کند.

سایر ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Cobomba و HubSpot می توانند به شما در یافتن موضوعات پرطرفدار کمک کنند.

سپس می توانید به تجزیه و تحلیل خود بازگردید و بررسی کنید که رقابت شما چگونه آن ها را مورد خطاب قرار می دهد، چه نوع محتوایی را منتشر می کند و چگونه کار می کند.

کاربرد هوش مصنوعی برای تولید محتوا

در حال حاضر، بیایید بررسی کنیم که چه ابزار و نرم افزار هایی در این فضا ارائه شده اند.

بیشتر شما نام Jarvis را شنیده اید، ابزاری از GPT-3 OpenAI API  که برای تولید متن استفاده می شود و به طور بالقوه می تواند برای شما محتوا تولید کند.

مطمئناً این ایزار، تنها تولید کننده ی متن موجود نیست و نمونه های کاربردی دیگری نیز در سراسر دنیا وجود دارد.

وقتی صحبت از تبدیل آمارهای عددی به متن قابل خواندن می شود، چنین ابزارهایی حتی ممکن است مفید باشند. برای مثال، ابزار Automated Insights  داده‌ها را می‌گیرد و روایت‌هایی را برای گزارش‌ها تولید می‌کند.

با این حال، بیشتر ابزارهای تولید محتوا بر جنبه ی خاصی از فرآیند خلاقیت تمرکز دارند. و در نهایت در جال حاضر در مرحله ای نیستند که بتوان گفت جایگزین مناسبی برای تولید محتوا توسط کارشناسان تولید محتوا هستند. در ادامه به برخی از ابزار های تولید محتوا اشاره می نماییم :

  1. ابزار HyperWrite یکی از ابزار هایی است که متن شما را مطابق با نیاز شما بازنویسی می کند.
  2. ابزار Persado متن را با ارائه ی واژگان یا عبارات بسیار مرتبط، جایگزین بهینه می کند.
  3. می‌توانید ابزارهای زیادی پیدا کنید که سرفصل‌ها را پیشنهاد می‌کنند، اما Phrasee احتمالاً محبوب‌ترین آن ها است.
  4. Personyze  و Concured به شما کمک می کنند صفحات فرود و سایر محتوای بازاریابی خود را شخصی سازی کنید.

کاربرد هوش مصنوعی در سنجش کیفیت محتوا

نیازی نیست دوباره به Grammarly اشاره کنیم. همه ی ما از آن استفاده می کنیم. چندین ابزار دیگر نیز وجود دارد که زبان شما را از نظر کیفیت بررسی می‌کنند، مانند ProWritingAid  که فقط یکی از این دست ابزار ها می باشد. اما صرفا به کار بردن درست یک زبان، تضمین نمی کند که محتوای شما عملکرد خوبی داشته باشد. در واقع  بسیاری از پارامترهای دیگر وجود دارد که هوش مصنوعی می تواند به شما در ارزیابی کیفیت محتوایتان به کمک این پارامتر ها کمک کند. به عنوان مثال، برای ارزیابی بهینه سازی برای موتورهای جستجو، از Clearscope استفاده می شود.  به کمک این ابزار قبل از اینکه یک قطعه منتشر شود، آن را از طریق سیستم اجرا می کنیم تا به ما کمک کند پیش بینی کنیم که چگونه رتبه بندی می شود.

این ابزار قرارگیری کلمات کلیدی و سایر عوامل رتبه بندی را تجزیه و تحلیل می کند و به محتوا امتیاز می دهد.

ما همچنین توصیه هایی برای بهبود دریافت می کنیم.

از یک ماشین به ماشین دیگر، هوش مصنوعی محتوا را برای سئو تجزیه و تحلیل می کند و نتیجه را پیش بینی می کند، سپس به شما در بهینه سازی کمک می کند.

همه این ها برای گوگل، یکی دیگر از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، برای خواندن، رتبه بندی و ارائه محتوای شما به جستجوگران است.

عمدتاً شرکت های بزرگ با واحدهای تجاری بسیاری در مکان های مختلف که نیاز به ایجاد محتوا با یک پیام یکپارچه دارند، از این ابزار ها استفاده می نمایند.

AtomicReach  برای بررسی احساسات، پیام ‌رسانی، صدا یا سایر ویژگی‌هایی که ممکن است بخواهید بهینه‌سازی کنید، تلاش بیشتری می‌کند و ابزار مناسب و کاربردی در این زمینه می باشد.

سایر کاربرد های هوش مصنوعی در بازاریابی محتوا

یکی دیگر از کاربرد های نه چندان کم اهمیت هوش مصنوعی در بازاریابی محتوا این است که می تواند به شما در تست A/B کمک کند.

ابزارهایی مانند Optimail تست A/B را برای بازاریابی ایمیلی افزایش می‌دهند، در حالی که هوش مصنوعی Evolve همین کار را برای دارایی‌های مختلف انجام می ‌دهد.

هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل و بهینه سازی عملکرد محتوا از ابزارهای تجزیه و تحلیل استفاده می کند تا به شما امکان نظارت بر عملکرد و ارزیابی آن ها را بدهد.

بسیاری از همان ابزارهایی که به شما در ایجاد استراتژی کمک می کنند، به شما این کمک را می کنند نیز تا بازاریابی محتوای خود را به طور مداوم بهینه کنید.

کاربرد چت بات ها در بازاریابی محتوا

چتربات ها مستقیماً با بازاریابی محتوا مرتبط نیستند، اما نمی‌توانیم آن ها را از بحث محتوا و هوش مصنوعی کنار بگذاریم. به عنوان مثال در ماه‌های اخیر، با محدودیت‌های ماندن در خانه، چت ‌بات‌ها محبوبیت زیادی به‌ ویژه در تجارت الکترونیک و ارائه ‌دهندگان خدمات آنلاین به دست آورده‌اند. چت بات ها می توانند مسائل خاص را به روشی متمرکز درک کرده و به آن ها رسیدگی کنند و کمک واقعی ارائه دهند.

برخی از آن ها آنقدر انسانی و واقعی به نظر می رسند که گاها برای اربران ابهام به وجود می آید که آیا ارائه دهنده ی خدمات به آن ها، اسنسان است و یا یک بات. در واقع هر چه قدر برنامه ریزی این بات ها دقیق تر باشد، کیفیت ارائه ی خدماتشان بیشتر خواهد شد.

مزیت های استفاده از ربات های چت

ربات‌های چت تجربه مشتری را در سایت‌های بی‌شماری بهبود بخشیده‌اند، خدمات مشتری را به صورت 24 ساعته و 7 روز هفته در دسترس قرار می‌دهند و هر جا که ممکن است کمک های فوری به کاربران ارائه می‌ دهند. اما مزیت دیگری برای چت بات ها وجود دارد.

آن ها به شما این امکان را می دهند که اطلاعات مربوط به مخاطبان خود را جمع آوری کنید. این می تواند هدف گذاری، تقسیم بندی و شخصی سازی محتوای شما را بهبود بخشد.

آیا هوش مصنوعی برای تولید محتوا کافی است؟

در طول سه سال گذشته، مدل‌های مختلف یادگیری عمیق، باعث پیشرفت چشمگیری در توانایی هوش مصنوعی برای تولید متن شده است. اکنون، جای تعجب نیست که داغ ترین موضوع در هوش مصنوعی، پردازش زبان به طور کلی و تولید متن به طور خاص است. اما در این میان محدودیت هایی هم وجود دارد. اگر تا به حال یک زبان خارجی یاد گرفته اید، می دانید که یادگیری یک جمله در یک زبان خارجی نسبتا آسانی است. به همین ترتیب، تحلیل سبک و معنا در یک نوشته و پیشنهاد بهبود یک جمله در یک زبان غیر از زبان مادری، کار دشتوار تری است. نوشتن یک قطعه ی معتبر از ابتدا مستلزم یک مجموعه مهارت کاملا متفاوت است. این تفاوت بین انجام کار با داده های موجود و ایجاد داده های جدید در یکی از محدودیت هایی است که در رابطه با تولید محتوا به کمک هوش مصنوعی وجود دارد.

محدودیت های استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا

یک ابزار برنامه ریزی شده بر اساس هوش مصنوعی، برای انجام وظایف با استفاده از مقادیر زیادی از داده های موجود بر اساس فرآیندهای ساختاریافته و تعریف شده طراحی شده است. در واقع فرایند کلی به این صورت است که ابزار ها باید از داده های آماری موجود برای  تجزیه و تحلی، بررسی و … استفاده نمایند. وقتی نوبت به تولید متن می ‌رسد، ابزارهای هوش مصنوعی می ‌توانند با استفاده از فرمول‌ های علمی و ریاضی پیشنهادات مربوطه را ارائه دهند.

با این حال، تولید متن منطق محضی ندارد. در واقع برای ایجاد متن ابزار ها مستلزم درک زمینه ی کلی و استفاده از منابع غیرقابل دسترس هوش مصنوعی، مانند فرهنگ، تاریخ و سایر عناصر است.  با هدف دستیابی به مخاطب و درگیر کردن آن، باید داستان جذابی ارائه دهید که یک ارتباط تداعی گر در مغز خواننده ایجاد کند. با متن تولید شده در نهایت شما باید به این هدف دست پیدا کنید که مخاطب را محیطی قرار دهید که احساساتش را درگیر کنید. تا بتوانید در نهایت کاربر را مشتری خود تبدیل کنید و فرایند خرید و یا کسب خدمات صورت بگیرد.

تولید محتوای موثر چگونه صورت می گیرد؟

همان طور که اشاره شد، شما برای تولید محتوا باید به گونه ای عمل نمایید که بتوانید در نهایت ارتباطی احساسی با مخازبانتان برقرار نمایید. این ها ارتباطاتی هستند که فقط یک انسان واقعی می تواند به درستی ایجاد کند. پس می توان گفت که هوش مصنوعی در این رابطه نمی تواند عمل کند. و در نهایت یک انسان باید یک محتوا را از این ابعاد تکمیل نماید.

آیا واقعاً برای تولید محتوا به هوش مصنوعی نیاز داریم؟

هوش مصنوعی اینجا است تا فرآیند تولید محتوا را سریع‌ تر، ساده‌ تر و هدفمند تر کند. ما می توانیم از آن برای بهبود فرآیند ها و کیفیت نتایج استفاده کنیم. هر چیزی بیشتر از این موارد، هدفش را نادیده می گیرد. علاوه بر این، باید به خاطر داشته باشیم که هر چیزی که توسط یک الگوریتم تولید می‌ شود، یک توصیه ی مبتنی بر داده است. تصمیم نهایی در مورد اینکه کدام کلمه کلیدی را هدف قرار دهیم، به چه موضوعی بپردازیم، و در کجا کاما قرار دهیم، مسئولیت یک نویسنده حرفه ای است. هیچ چیز نمی تواند جایگزین لمس نهایی انسان برای درست کردن تمام تفاوت های ظریف شود.

آیا هوش مصنوعی در تولید محتوا به جزئیات توجه می نماید؟

توجه به جزئیاتی چون محل دقیق قرار گری کاما و … از جمله نقاط ضعف استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا می باشد. وقتی کاما در جای خود قرار نمی گیرد و معنی جمله را تغییر می دهد، ربات های ساخته شده بر اساس هوش مصنوعی متوجه این موضوع نمی شوند.

این به ما بستگی دارد تا چه اندازه کیفیت محتوای تولید شده برای ما مهم است. در صورتی که نتایج تولید محتوای حاصل از هوش مصنوعی برای ما رضایت بخش نبود، لازم می باشد که ویراستاری نهایی برای محتواها توسط یک تولید کننده ی محتوا صورت بگیرد.

آیا به کمک هوش مصنوعی می توان محتوای متنی تولید کرد؟

بدون شک در حال حاضر روش های بسیار کاربردی برای تولید محتوا وجود دارد که بر پایه ی علم هوش مصنوعی تولید شده اند. اما باید دقت نمود که محتوای حاصل از این ابزار ها تا چه اندازه مفید هستند و تا چه اندازه می توانند نیاز های ما را برای تولید محتوا بر طرف نمایند.

چگونه به کمک هوش مصنوعی می توان محتوا تولید نمود؟

اساس کار ابزار های طراحی شده برای تولید محتوا بر اساس هوش مصنوعی، صرفا داده های آماری جمع آوری شده می باشد. به همین خاطر محتوای تولید شده توسط این ابزار ها ممکن است که نیاز به ویراستاری نهایی توسط کارشناسان تولید محتوا داشته باشد.

KPI های محتوا چیست و چرا اهمیت دارند؟

Avatar for reportopReportop

در اینجا رایج‌ترین شاخص‌های عملکرد کلیدی محتوا (KPI) و کارهایی که می‌توانند برای کمک به شما برای تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال موفق‌تر انجام دهند، آورده شده است.

شاخص‌های عملکرد کلیدی محتوا (KPI): این شاخص‌ها تلاش‌های بازاریابی محتوای شما را ایجاد یا شکست می‌دهند. چرا؟

زیرا وقتی KPI های محتوایی را که در گزارش‌های جاری شما قرار می‌گیرند – و در نهایت استراتژی محتوای کلی شما – در نظر نمی‌گیرید، می‌توانید در قضاوت اشتباهاتی مرتکب شوید که در نهایت تلاش‌های بازاریابی محتوایی (و SEO) شما را نابود خواهد کرد.

هنگامی که شما شاخص های عملکرد کلیدی نادرست را در نظر می گیرید یا با آنها ارتباط برقرار می کنید، همچنین بر اساس نتیجه ای تصمیم گیری می کنید که ممکن است درست باشد یا نباشد.

هنگامی که این نتایج گزارش می شود، عدم قطعیت ها می توانند به استراتژی محتوای شما نفوذ کنند و در نهایت می توانند موفقیت شما را از مسیر خارج کنند.

بیایید نگاهی به رایج‌ترین شاخص‌های عملکرد محتوا و کارهایی که می‌توانند برای کمک به شما برای تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال موفق‌تر انجام دهند، بیاندازیم.

فهرست مطالب

شاخص های کلیدی عملکرد برای بازاریابی آنلاین 

معیارهای سئو

معیارهای کسب و کار و تبدیل

معیارهای تعامل اجتماعی

معیارهای تعامل کاربر

لیست شاخص عملکرد کلیدی 1: معیارهای SEO

  • پیوندها
  • رتبه بندی / موقعیت SERP
  • کلیک های ارگانیک
  • نرخ کلیک ارگانیک (CTR)
  • برداشت ها
  • سرعت صفحه
  • خطاهای خزیدن

و خیلی های دیگر.

کارشناسان SEO معمولاً از این معیارها برای گزارش افزایش عملکرد در نتایج جستجو استفاده می کند و معمولاً این موارد را به مشتری، سهامداران شرکت یا رئیس خود گزارش می دهد.

چرا KPI ها ارزشمند هستند؟

دسترسی ارگانیک آنها (یا اینکه چه مقدار از سهم بازار را از نظر عبارات کلیدی به دست می آورند).

چند نفر در حال مشاهده سایت هستند.

چقدر مردم در سایت وقت می گذارند.

و سایر معیارهای مفید

هنگامی که این معیارها به اشتباه گزارش می شوند، نتیجه می تواند قضاوت بد و تصمیمات استراتژیک باشد. این برای اجرای سئو به طور کلی خوب نیست.

حتما که متوجه شدید یک کاربر زمان زیادی را در سایت صرف کرده است، زیرا هر ماه متوجه مطلب جدید در سایت میشده و مشغول مطالعه محتوا میشده.

در حالی که بسیاری از چیزها می توانند این مشکل را ایجاد کنند، مهم است که خطاهای فنی و مسائل خاص مرتبط با آن را رد کنیم.

این به این دلیل است که بسته به نوع وب سایتی که با آن سروکار داریم، چنین وضعیتی نیز می تواند فصلی باشد.

اگر بدون در نظر گرفتن کل 12 ماه (یا حتی داده های چند سال) تغییری بر اساس معیارهای یک ماهه ایجاد کنید، می توانید قضاوتی را انجام دهید که جنبه فصلی را در نظر نگیرد، و این می تواند برای افراد بد باشد. 

شما اکنون یک اجرای کاملاً خوب را بر اساس فرضیات نادرست در مورد معیارهای خاصی در بازی تلف کرده اید.

شاخص عملکرد کلیدی 2: معیارهای کسب و کار و تبدیل

این نوع معیارها برای محاسبه جنبه تجاری کارها بسیار مفید هستند.

آنها کمک می کنند تا اطمینان حاصل شود که معیارهای وب سایت به مهم ترین معیار تجاری تبدیل می شوند که تعیین می کند آیا شرکت به کار خود ادامه می دهد: ROI یا بازگشت سرمایه.

باید این موضوع رو در نظر بگیریم که سئو، بازاریابی محتوا یا بازاریابی رسانه های اجتماعی، در حالی که تلاش های خلاقانه برای کسب موقعیت های بهتر در دنیای دیجیتال هستند، در نهایت تلاش های تجاری برای کسب بهترین موقعیت در دنیای دیجیتال مارکتینگ مجسوب می شوند. این تلاش‌ها باید به ‌طور دقیق و مختصر باشند و به ‌گونه‌ای گزارش شوند که ROI مناسب را به اطلاع افراد آگاه و مسئول برساند.

تمامی این اقدامات به یک کسب و کار این اجازه را می دهد تا متناسب با نیاز های روز دنیا در حوزه ی دیجیتال مارکتینگ حرکت نماید و پاسخ گوی درخواست ها و نیاز های کاربرانش باشد.

در اینجا مثالی از اینکه چگونه یک بازاریاب محتوا می تواند ROI  را از طریق بازاریابی محتوا ردیابی کند، آورده شده است:

فرض کنید که می‌خواهید بازاریابی محتوا را با عبارات کلیدی و با در نظر گرفتن استراتژی‌های اجرای محتوا تنظیم کنید. چگونه ROI  را ردیابی می کنید؟

یک مثال می تواند استفاده از عبارات کلیدی باشد و همیشه مطمئن شوید که آنها عملکردی در قالب حجم جستجو دارند.

و همچنین همیشه اطمینان حاصل کنید که از عبارات کلیدی دقیق در جایی از صفحه ای که در حال بهینه سازی هستید استفاده می کنید.

چند ماه بعد، همانطور که گزارش معیارهای محتوا و بازگشت سرمایه را مشخص می‌کنید، می‌توانید گزارش دهید که آیا خود محتوا به شیوه‌ای مؤثر اجرا شده است یا خیر. در واقع با گذشت زمان می توانید نتایج حاصل از این اقدامات را در نتایج حاصل مشاهده نمایید.

نحوه محاسبه ROI چگونه است؟

ROI = کل سرمایه / (سود خالص *100)

اگر حجم جستجو وجود ندارد، اما معیارهای دیگری مرتبط با افزایش مثبت عملکرد مانند CPC یا هزینه به ازای هر کلیک PPC   یا همان شاخص رقابت در بازار و … وجود دارد، می توانید از این معیار ها برای اندازه گیری میزان اثر بخشی سرمایه گذاری انجام شده، استفاده نمود.

اما، به عنوان مثال: استفاده از یک کلمه کلیدی به دلیل داشتن هدف کاربر بهتر بدون حجم جستجو اشتباه است و یک سئوکار عاقل بهتر است کلمه کلیدی را با هدف کمتر انتخاب کند.

نرخ تبدیل چیست و چه تاثیری در موفقیت کسب و کار ها دارد؟

یکی دیگر از معیارهای تبدیل کسب و کار که باید به آن توجه داشت، نرخ تبدیل است. نرخ تبدیل به شما می گوید که چگونه محتوای خود را بهینه سازی استاندارد نمایید تا در راستای موفقیت بیشتر سایت شما عمل نماید.

اگر محتوایی در سایت خود دارید که نرخ تبدیل پایینی دارد و افراد به سختی برای خدمات شما ثبت نام می کنند، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که تست A/B را در نظر بگیرید تا مشخص کنید کجا می توان بهبودهایی انجام داد تا اطمینان حاصل شود که محتوا در جهت مثبت بهبود می یابد.

با این حال، یکی دیگر از معیارهای مهم برای ارزیابی بهتر و اصولی تر محتواهای تولید شده و همچنین تولید گزارش های بهتر، بررسی درست روند رشد محتواها می باشد. این یک تاکتیک مهم مدیریت عملکرد است که برای استفاده از آن باید استراتژی های لازم را تعیین نمود. بدون شک عدم توجه به این مورد می تواند نتایج منفی برای شما به همراه داشته باشد.

چگونگی معرفی کسب و کار به مشتریان

بررسی ها تصوری از کسب و کار شما برای مشتریان بالقوه ایجاد می کند. این تصور می تواند باعث شود که مشتریان بخواهند با شما تجارت کنند یا شما را از خود دور کنند. در واقع عدم مدیریت درست کسب و کار ها باعث ایجاد شهرت منفی می شود. که در نتیجه ی آن بدون هیچ گونه مدیریت، می تواند برای صاحب کسب و کار نتیجه ی بسیار منفی داشته باشد.

بسیاری از این معیارهایی که در این مقاله مورد بررسی قرار می دهیم، در رگه‌ های مشابهی قرار می‌گیرند و وقتی به درستی در نظر گرفته نمی‌شوند، واقعاً می‌توانند موفقیت یک استراتژی بازاریابی آنلاین را تحت تاثیر قرار دهند. و موجب شکست آن ها بشوند.

شاخص عملکرد کلیدی چیست ؟

وقتی به معیارهای تعامل اجتماعی فکر می کنیم، معمولاً به معیارهای مرتبط با رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر، لینکدین و اینستاگرام فکر می کنیم.

اما آیا می‌دانستید که معیارهای تعامل اجتماعی نیز می‌توانند موجب موفقیت یا شکست یک استراتژی بازاریابی آنلاین بشوند؟

در این باره فکر کنید: مشارکت اجتماعی یک روش اصلی برای افزایش دسترسی یک برند به مشتریان واقعی آنلاین به دلایلی مانند موارد زیر است: زیرا اینجا جایی است که افراد واقعی آنلاین می‌شوند تا با برندهای مورد علاقه ‌شان، افراد مشهور، دوستانشان و … گفتگو کنند.

و این عملکرد چیزی بیش از یک پلت فرم اجتماعی است.

اطمینان از اینکه معیارهای تعامل اجتماعی را به صورت درست و استاندارد، محاسبه می کنید، بخش مهمی در گزارش اثربخشی برنده های KPI محتوای شما است.

این یکی از نمونه‌های گزارش KPI موثر است، در حالی که چندین معیار را در نظر می‌گیرد، به ما کمک می‌کند استراتژی محتوای خود را برای آینده شکل دهیم و به طور خاص به ما می‌گوید که چگونه محتوای خود را برای مخاطبان خود تنظیم کنیم.

مجدداً، در نظر گرفتن تمام اطلاعات، به ویژه هنگام تصمیم گیری بر اساس داده های گزارش KPI محتوا، به شما کمک می کند تا انتخاب های بهتر و آگاهانه تری در مورد اقدامات بعدی در استراتژی محتوای خود داشته باشید.

معیار های تعیین میزان تعامل کاربر

معیارهایی چون میزان تعامل کاربر برای  KPIهای عملکرد یک وب سایت مهم هستند، زیرا به ما می گویند محتوا چقدر مؤثر است و چقدر ترافیک را جمع آوری می کند و افراد را به سمت وب سایت شما می کشاند.

مواردی مانند نرخ تبدیل، میزان مدت زمان حضور کاربر در صفحه، نرخ پرش و بازدید از صفحه و … همگی می توانند از جمله معیار هایی هستند که میزان تعامل کاربر را نشان می دهند. البته که امکان تحریف هر یک از این معیار ها وجود دارد و می توان آن ها را به صورت اشتباه گزارش نمود.

گزارش استباه مقدار عددی این معیار ها در قضاوت و پیشبرد استراتژی محتوای شما می تواند مشکل ایجاد نماید.

اینجا است که مواردی مانند اهداف در Google Analytics یا پارامترهای UTM می توانند وارد عمل شوند. و بهبود عملکرد کسب و کار ها کمک نمایند. در واقع با استفاده از این ابزار ها می توان گزارش های دقیق تری از میزان و چگونگی عملکرد کاربران ارائه نمود. و بر اساس همان ها نیز تصمیم گیری های لازم را انجام داد. با گره زدن معیارهای تعامل اجتماعی به تکمیل اهداف در Google Analytics، می‌توانید به طور مؤثرتری در مورد اینکه چگونه شخصی در نهایت فروش آن خدمات را از طریق معیارهای تعامل کاربر انجام داده است، تحقیق کنید.

معیارهای تعامل کاربر نیز برای یافتن کارهای فیزیکی افراد در سایت شما مفید هستند.

به عنوان مثال، اگر متوجه شدید که بیشتر ترافیک گوگل در 10000 صفحه با ارزش مشاهده می شود، اما شما 25000 صفحه در سایت دارید، می دانید که باید 15000 صفحه را که به هیچ وجه با ارزش به نظر نمی رسند حذف نمایید و یا این که اعتبار و ورودی آن ها را به سایر صفحاتتان منتقل نمایید.

اما در مثالی دیگر اگر سایتی با 25000 صفحه دارید و همه ی 25000 صفحه ترافیک دریافت می کنند و در عین حال مردم زمان بیشتری را در صفحات خاصی نسبت به سایرین صرف می کنند، پس می دانید که باید تست A/B را انجام دهید.

هدف از این تست A/B این است که بفهمیم چگونه صفحات باقی مانده ی خود را به اندازه کافی جالب کنیم که این ترافیک جذب شود و در نهایت موجب افزایش ترافیک در سایت شما بشود.

چرا شاخص های کلیدی عملکرد محتوا مهم هستند؟

ساخص های کلیدی عملکرد محتوا مهم هستند و همچنین بر استراتژی کلی محتوای شما تاثیرات مهمی می گذارند. در نهایت این شما هستید که با عملکرد اصولی و درستتان چگونگی این تاثیرات را مدیریت می نمایید. مشخص می کنید که آیا بسیاری از KPIهای محتوا برای گزارش عملکرد آنلاین محتوای شما در مناسب هستند و یا خیر. این  KPI ها می توانند برای شناسایی و شکل دادن به استراتژی محتوای کلی شما استفاده شوند.

با انتخاب شاخص های کلیدی عملکرد مناسب، کنار هم قرار دادن داده های مناسب و رسیدن به نتایج صحیح بر اساس آنچه شاخص های عملکرد کلیدی به شما می گویند، می توانید استراتژی سئوی خود را مطابق با آنچه مخاطبان شما انتظار دارند و در نهایت با موفقیت مصرف می کنند، تنظیم کنید.

هنگامی که این کار را به طور موثر انجام می دهید، ممکن است قضاوت های خوبی را که در نهایت باعث موفقیت شما در بلند مدت می شود، به صفر برسانید.

همچنین می‌توانید در نهایت آنچه را که برای موفقیت استراتژی محتوای خود لازم است و رقابت شما در این فضا را نابود می‌کند، مشخص کنید.

هیچ کس هرگز در خلاء بدون داده های مناسب برای پشتیبان گیری از نتایج خود موفق نشده است. KPIهای مناسب در گزارش‌های امروزی بسیار مهم هستند تا جایی که حتی می توانند شکست کسب و کار های آنلاین را به موفقیت تبدیل نمایند. به شرطی که به صوزت صولی و با استراتژی های درست به کار گرفته شوند.

انواع محتوا در سئوی محلی، آیا به شما کمک می کنند یا آسیب می رسانند؟

انواع محتوا در سئوی محلی، آیا به شما کمک می کنند یا آسیب می رسانند؟

Avatar for reportopReportop

در این مقاله سعی داریم به این موضوع انواع محتوا در سئوی محلی بپردازیم و اینکه آیا برای کسب جایگاه در سئوی محلی این ارزش وجود دارد که شما زمان و منابعتان را بر روی محتوای منحصر به فرد در مقابل محتوای تکراری متمرکز کنید و یا خیر.

اگر شما هم به دنیای راه حل هایی برای بهبود سئوی محلی سایت خود هستید، با ما همراه باشید تا پاسخ این سوالات را بررسی نماییم.

فهرست مطالب

 

سئوی محلی می تواند برای بسیاری از انواع مشاغل برگ بنده باشد

فرقی نمی‌کند شما یک کسب‌وکار فروش مصالح ساخت و ساز داشته باشید و یا یک تجارت مبتنی بر خدمات، مهم این است که همان طور که می‌دانید بسیاری از مشتریان بالقوه ی شما سفر خود را برای خرید و کسب خدمات با جستجو آغاز می‌کنند. پس اگر می خواهید در این سفر هیجان امگیز همراه آن ها باشید و آن ها را جذب کسب و کار خود نمایید، باید حاضر شوید.

برای شروع، بدون شک پیاده سازی استراتژی های  SEO محلی در سایت شما می تواند کمک کننده ی بزرگی باشد. چرا که در چنین شرایطی با موفقیت در سئوی محلی به این موفقیت می رسید که در بین رقبای محلی و نزدیک به خودتان، اولین باشید. در واقع این استراتژی نقشه راه شما خواهد بود تا مطمئن شوید که تمام مسیر را درست آمده اید. و در راه درست جذب مشتریان نزدیک خود از نظر مکانی هستید.

البته که در طول این فرآیند، یکی از چیزهایی که ممکن است متوجه شوید این است که انواع محتوا در سئو محلی خاصی وجود دارد که هدف از تولید و انتشار آن ها افزایش دید شما برای آن دسته از کاربرانی است که به دنبال محصول یا خدمات شما در منطقه خود هستند. پس تا این جا می توان این گونه نتیجه گیری نمود که برای کسب موفقیت در کسب و کارتان به صورت محلی باید در ابتدا شروع به تولید و انتشار محتوای متناسب برای سئوی محلی نمایید. که در ادامه نکات این گونه تولید مجتوا را بیان می کنیم. این موضوع همچنین به این معنی می باشد که واقعاً در مکان مناسب در زمان مناسب با انتشار محتواهای خاص ظاهر شوید که پیاده سازی این فرایند نیاز به مقدار زیادی محتوا نیاز دارد.

تولید محتوا ویژه ی سئوی محلی

در این جا ممکن است که سوالاتی برای شما به وجود بیاید که برخی از آن ها می تواند مواردی باشد که ما در ادامه آن ها را بیان می نماییم:

  • چگونه می توان حجم بالایی محتوای منحصر به فرد را با موضوعی مشابه ایجاد کرد؟
  • آیا می توان همه ی اطلاعات را کپی و پیست کرد و تنها نام شهر یا موقعیت مکانی را تغییر داد؟
  • بهترین راه برای هدف قرار دادن مشتریان و در عین حال جریمه نشدن برای انتشار محتوای تکراری چیست؟

در پاسخ به این سوال باید بگوییم که در ابتدا، صفحاتی از ساییتان را که خدمات و مجصولات در آن ها به صورت منطقه ای ارائه می شود را بشناسید و بر روی آن ها محتوا با استراتژی سئوی محلی منتشر نمایید.

انواع محتوا در سئوی محلی، آیا به شما کمک می کنند یا آسیب می رسانند؟

مشخص کردن صفحاتی از سایت که خدمات محلی ارائه می دهند

بدون شک بدیهی است که ممکن است برخی از صفحات سایت کسب و کار شما، به صورت منطقه ای باشد و خدمات و محصولاتی که ارائه می دهید صرفا مخصوص مردم آن منطقه باشد. در چنین مواردی پیاده سازی استراتژی های سئوی محلی به شما این کمک را می کند تا به صورت محلی در بین رقبای محلیتان اولین باشید.

به عنوان یک کسب و کار مبتنی بر خدمات، این صفحات به مشتریان شما منطقه ی دقیقی را که کسب و کار خود را در آن انجام می دهید، می گویند. همچنین اگر سایت شما برای فروش محصول خاصی در منطقه ی مشخصی باشد، استراتژی انواع محتوا در سئوی محلی می تواند مخاطبانتان را وجود شما مطلع سازد. و این مزیت شما نسبت با سایر رقبایتان می باشد.

این فرصت شماست تا مستقیماً با نیازهای مشتری خود صحبت کنید و به موتورهای جستجو بگویید دقیقاً کجا می خواهید در نتایج نقشه زندگی کنید. و نمایش داده بشوید. از این فرصت عالی برای متمایز کردن خود استفاده کنید. البته باید به این نکته توجه نمایید که با داشتن اطلاعات یکسان در هر صفحه از وب سایتتان، ممکن است که سیگنال های متناقضی را به موتورهای جستجو ارسال بکنید که در آن صفحه واقعاً مهم است و یا خیر.

به همین خاطر بهتر است که در محتوایی که در وب سایتتان منتشر می کنید، این را کاملاً واضح اعلام کنید که اگر کاربر در حال جستجوی یک عبارت خاص در این زمینه است، شما بهترین وب سایتی هستید که به او کمک می کند تا آن نیاز را برآورده کند یا به یک سؤال خاص پاسخ دهد.

نکات منحصر به فرد محتوایی برای سئوی محلی

  1. در محتواهایی که تولید می کنید و در وبسایتتان منتشر می کنید، با هدف دیده شدن در  موقعیت مکانی محلیتان، راجب این موضوع که چگونه خدماتی که در هر منطقه خدماتی خاص ارائه می کنید و برای آن مشتریان منحصر به فرد است، صحبت کنید.
  2. در مورد مشکلاتی که برای مشتریان خود که در آن منطقه زندگی می کنند، فکر کنید و از قبل راه حل هایی را در نظر بگیرید.
  3. اگر ترکیب سرویس شما بر اساس مکان تغییر می کند، اینجا مکانی برای برجسته کردن آن تغییرات است. در واقع شما باید این تغییر خدمات با توجه به تغییر موقعیت مکانی را برای مخاطبانتان با استفاده از کلمات کلیدی مشخص نمایید. در واقع باید خدمات متمایزتان برای موقعیت های مکانی مختلف را مشخص نمایید. و کاربران را از آن ها مطلع کنید.
  4. از این صفحه می توانید برای اطلاع رسانی بیشتر به مخاطبان به وسیله ی لینک سازی نیز استفاده نمایید. به عنوان مثال می توانید کاربرانتان را به صفحات وسایل حمل و نقل شهری به وسیله ی لینک سازی مرتبط کنید تا هم خدماتی که ارائه می دهید، تکمیل تر باشد و هم این که بتونید جایگاه بهتری در سئوی محلی کسب کنید.
  5. حتماً طرحی محلی به سایتتان اضافه کنید تا مطمئن شوید که موتورهای جستجو همه ی اطلاعات مهم در مورد کسب و کار شما از جمله نام، مکان، ساعات کاری، مختصات منطقه ای که به آن خدمات می دهید، نوع خدمات، حساب های اجتماعی مرتبط و … درک می کنند. اگر بیش از یک مکان دارید، مطمئن شوید که برای هر مکان یک طرح منحصر به فرد ارائه داده اید و آن را در صفحه ی منطقه ی خدمات مناسب قرار داده اید.
  6. یک نقشه Googleی مرتبط با نمایه ی کسب و کار خود را به وبسایتتان اضافه کنید. این اقدام این سیگنال را به موتور جست و جوی گوگل ارسال می کند که وب سایت شما به منطقه ی مورد نظر اشاره شده در این صفحه با یک پیوند مستقیم خدمات می دهد.
  7. اطلاعات مربوط به کسب و کار خود از جمله NAP، ساعات کار، آدرس ایمیل و تصاویر مربوطه را فراموش نکنید. در صورتی که آن تصاویر دارای برچسب جغرافیایی باشند، ارزش بیشتری نیز برای سئوی محلی یا لوکال دارند.
  8. در فرهنگ اجتماعی فعلی، همه ی افراد یک مقاله یا وبلاگ خوب را دوست دارند، به خصوص اگر مربوط به موقعیتی باشد که در آن لحظه تجربه می کنند و در آن قرار دارند. به همین خاطر خوب انتشار چنین بلاگ هایی می تواند راه حل مناسبی برای کسب بهترین جایگاه در سئوی محلی باشد.
  9. بخش منابع سایت شما مکانی عالی برای صحبت مستقیم با آن دسته از مشتریانی است که نیاز خاصی به اطلاع از این منایع دارند. به تکمیل و به روز نگه داشتن این قسمت از سایت می توانید اعتماد مشتریان را جذب کنید و نشان دهید که در فضای خود صاحب اختیار هستید.
  10. بهترین بخش در مورد داشتن مقاله ها و وبلاگ ها به عنوان بخشی از استراتژی شما، این است که برای عمیق کردن هر موضوعی و کاربردی کردن آن برای خدمات یا محصولاتتان انعطاف پذیری داشته باشید. همین موضوع باعث می شود که در مقابل موضوعات غیر قابل پیش بینی راه حلی برای ازائه داشته باشد.
  11. با استفاده ی مجدد از یک چیز، آن را خسته کننده نکنید. بدون شک تکرار برای همه خسته مننده است. پس اگر به دنبال راه حلی برای افزایش عملکرد خود هستید، نباید از محتوای تکراری استفاده کنید. و یا این که حداقل با ایجاد تغییراتی باعث تنوع بشوید.
  12. در مورد آنچه در محله یا منطقه شما اتفاق می افتد صحبت کنید. در واقع محتواهیی که منتشر می کنید، مرتبط و به موقع باشد. محتوایی ایجاد کنید که کاربران شما در حال حاضر به آن اهمیت می دهند. این می تواند از مسائل اجتماعی گرفته تا رویدادها و تبلیغات گسترده. به آنچه مشتریانتان اهمیت می دهند گوش دهید.
  13. استراتژی کلمه کلیدی طولانی را در اینجا بکار ببرید. از صفحات منبع خود برای ایجاد محتوا برای کلمات کلیدی فوق هدفمند استفاده کنید که ممکن است در قسمت های اصلی سایت شما به کار بردن آن ها مناسب نباشند.
  14. خلاق باشید و از چک لیست ها، 10 لیست برتر، اینفوگرافیک ها و محتوای ویدیویی برای جذب مخاطبان محلی خود استفاده کنید. اگر هنوز هم مطمئن نیستید که جه محتوایی باید تولید کنید، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی خود یا Google Trends استفاده کنید تا از آنچه در منطقه مورد نظر شما محبوب است مطلع شوید.
انواع محتوا در سئوی محلی

اطلاعات NAP چیست و چه کاربردی در سئوی محلی دارد؟

در حالی که NAP شما (نام، آدرس و شماره تلفن) ممکن است یک صفحه کامل از محتوا نباشد، اما برای SEO محلی بسیار مهم است. این موردی است که در آن ثبات اهمیت دارد و بهتر است که برای همیشه یکسان باشد. البته این به این معنا نمی باشد که شما نمی توانید، چنین اطلاعاتی را تغییر بدهید. اما از نظر سئوی محلی بهتر است که این کار را نکنید.

در چنین صفحاتی از سایت سطح جزئیات مورد نیاز به اندازه ای عمیق است که اگر به عنوان مثال از “St” یا “street” در بیان آدرس خود استفاده نمایید، در نتایج تفاوت حاصل خواهد شد. این مهم است زیرا موتورهای جستجو چگونگی وجود شما را در اینترنت بررسی و تایید می کنند. اگر موتور های جست و جو

 بتوانند نام، آدرس و شماره تلفن شما را با سایر منابع اطلاعاتی مطابقت دهند، ارتباط بین وب سایت شما و سایر موارد ذکر شده از شرکت شما را نشان می دهد. شما باید این اطلاعات را در فوتر وب سایت خود و صفحات مربوط به ما داشته باشید. همین فرایند است که باعث می شود که به مشتریان خود و موتور جستجو کمک کنید تا نقاط را به هم متصل کنند.

تاثیر قسمت نظرات کاربران بر سئوی محلی

بررسی های انجام شده نشان می دهد که فعال بودن قسمن نظرات سایت باعث ایجاد اعتماد و اعتبار در بین مشتریان شما می شود. به گفته  BrightLocal، 77٪ از کاربران همیشه و به طور مرتب نظرات خود را هنگام مرور یک تجارت محلی می خوانند.

به همین خاطر است که توصیه می شود قسمت نظرات کاربران را در قسمت های مختلف سایتتان فعال کنید. و اجازه دهید از این طریق مخاطبان به اندازه ی بیشتری با بتوانند با شما ارتباط برقرار نمایند. نکته کلیدی در اینجا وجود دارد این است که باید این محتواها را به صورت دوره ای به روز کنید. این کار را می توان به صورت دستی یا از طریق افزونه هایی برای این کار وجود دارد، انجام داد

آیا سایت های دایرکتوری خدمات یا محصولات بر روی سئوی محلی تاثیر گذار است؟

از انواع محتوا در سئو محلی، وب سایت های دایرکتوری هستند که هنوز هم به سئوی محلی بسیار مرتبط هستند.

همه ما در مورد رایج ترین دایرکتوری ها مانند Google Business Profile و Bing Places  شنیده ایم، با این حال، تعداد زیادی دایرکتوری دیگر وجود دارند که اغلب استفاده می شوند و ممکن است در رادار شما نباشند. این ها شامل دایرکتوری های جستجوی محلی، سایت های نقشه، سایت های وابسته/ بازبینی و اتاق های بازرگانی است.

هر دایرکتوری ممکن است به شما این فرصت را بدهد که نمایه ای داشته باشید که شامل اطلاعات NAP شما و همچنین فهرستی از خدمات شما و شرحی از کسب و کار باشد. البته که لازم نیست برای هر دایرکتوری توضیح یا فهرستی از خدمات جدید ایجاد کنید.

فقط این که مشابه NAP  ثبات اهمیت دارد.شما می خواهید که موتورهای جستجو بتوانند نقاط را از سایت های دایرکتوری به وب سایت شما متصل کنند و بدون شک تعیین کنند که شما همان تجارتی که باید باشید، هستید. برای صرفه جویی در زمان، می توانید برای یک سرویس لیست، ثبت نام کنید که اطلاعات کسب و کار شما را به محبوب ترین دایرکتوری ها برای شما منتقل می کند.

همانطور که با انواع مختلف محتوا راه هایی برای آزمایش میزان تاثیر بر سئوی محلی وجود دارد، راه هایی برای شروع به ادغام سایر تلاش های بازاریابی خود مانند محتوای اجتماعی و ویدیویی در استراتژی سئوی محلی خود خواهید یافت. سازگاری در بین پلتفرم‌ها، نقاط را در کل سبد بازاریابی شما به هم متصل می‌کند و یک سفر کاربر جامع ایجاد می‌کند.

آخرین اقدامات برای موفقیت در سئوی محلی

برنامه‌ریزی انواع محتوا در سئوی محلی شما ممکن است در ابتدا دلهره‌آور به نظر برسد، با برنامه‌ریزی مناسب، می توانید به این موفقیت دست یابید. به عمل به همه ی نکاتی که در بالا بیان شد، به راحتی می توانید، موقعیت مناسبی را در سئوی محلی به دست آورید.

منبع گردآوری مطالب: searchenginejournal
سبک تولید محتوا

چگونه سبک تولید محتوای خود را در سایت داشته باشیم؟

Avatar for reportopReportop

به دنبال افزایش تولید محتوای خود هستید؟ اگر پاسخ بله است که بدون شک به دستورالعمل هایی نیاز دارید تا محتوای خود را به طور مداوم بر روی برند و کسب و کارتان و به روز نگه دارید. در این مقاله ما سعی داریم که نحوه ی ایجاد یک راهنمای سبک را به شما آموزش بدهیم.

فهرست مطالب

بازاریابی محتوا، راهی برای بالا بردن کسب و کار شما

بدیهی است که بازاریابی محتوا یکی از قطعی ترین راه ها برای بالا بردن سطح کسب و کار شما است. مزیت بازاریابی محتوا به این است که با این کار می توانید بازگشت سرمایه ای محتوای خود را افزایش دهید و گردش کار خود را با پلتفرم های بازاریابی محتوای یک مرحله ای ساده کنید. به عنوان مثال شما آماده ی انتشار یک مقاله سفید هستید، اما بحث در مورد نحوه ی استناد به منابع، روند تأیید انتشار مقاله ی شما را متوقف کرده است.

در چنین شرایطی ممکن است این گونه فکر کنید که شما زمان بیهوده ای را صرف گرد اوری مقاله تان کرده اید و امکان انتشار آن وجود ندارد. حتی در چنین شرایطی ممکن است که یک کارشناس موضوع داخلی وبلاگ خوبی را برای شما ارسال بکند که محکم و سخت است که دنبال کردن آن دشوار است، در واقع چنین بلاگی هیچ شباهتی به وبلاگ های تیم بازاریابی ندارد.

و ….. آیا تجربه ی چنین چیز هایی برای شما آشنا است؟ اگر که چنین است که باید گفت که همه ی این ها نشانه ی فقدان یک راهنمای سبک محتوا در سیستم کاری شما هستند.

تاثیرات تولید محتوا در برندسازی

تولید محتوا یک گام مهمی است که تاثیر بسیاری در برندسازی شما دارد. به این صورت که طبق بررسی های انجام شده، ارائه ی مداوم یک برند از طریق تولید محتوا می تواند درآمدتان را تا 33 درصد افزایش دهد.

البته که تولید محتوا در انواع مختلف آن ممکن است که کمی زمان بر باشد، اما تاثیراتی که از آن دریافت می کنید، کاملاً ارزش وقتی که شما گذاشته اید را دارد.

ارتباط بین ثبات برند و تولید محتوا

باید گفت که بر خلاف تصوراتی که در گذشته وجود داشت، ثبات برند فقط مربوط به لوگوها و رنگ ها نیست. در واقع بهترین تعریف از ثبات یک برند، تصویر و شخصیتی است که در محتواهایی خود به مخاطبانتان منتقل می کنید.

اگر هنوز از قبل یک راهنمای سبک برای تولید محتوا در راستای معرفی برندتان ندارید، خودتان را مورد ضرب و شتم قرار ندهید. ما در ادامه شما را در این رابطه راهنمایی می کنیم. البته که بسیاری از شرکت ها قبل از تنظیم یک راهنما و نقشه ی کاری مناسب شروع به تولید محتوا می کنند، که این نیز اشتباه است و تاثیر مناسبی بر روی برند سازی نخواهد داشت.اما در ابتدا، بیایید توضیح دهیم که راهنمای سبک چیست و چرا برای تولید محتوا به آن نیاز داریم.

 

سبک تولید محتوا

راهنمای سبک محتوا چیست و چرا مهم است؟

در این موضوع که برند شما برای معرفی خود از طریق تولید محتوا به یک سبک و شیوه ای نیاز دارد، شکی نیست. اما این که منظورمان دقیقا از سبک تولید محتوا چیست و چگونه باید آن را معرفی نماییم، موضوعی است که در ادامه آن را بررسی می کنیم.

ساده ترین تعریفی که برای راهنمای سبک محتوا می توان ارائه داد، این است که راهنمای سبک محتوا در واقع سندی است که می‌تواند در قالب یک پی‌دی‌اف، صفحه ی وب، صفحه ی اسلاید یا سند کلمه باشد. که اطلاعاتی نظیر بایدها و نبایدهای تولید محتوا را برای برند شما تجزیه و تحلیل می‌کند. در ادامه با استفاده از این نقشه ی راه، تیم تولید محتوای برند شما، می تواند اقدام به تولید محتوا و معرفی برندتان بکند.

در راهنمای سبک محتوا، چه مواردی را باید ذکر کرد؟

علاوه بر باید و نباید هایی که برای تولید محتوا در رابطه با هر برند متفاوت است و آن ها باید در راهنمای سبک محتوا ذکر شود، مهم ترین موضوع مشخص کردن استراتژی تولید محتوایتان است. منظور از استراتژی محتوایی شما، جزئیاتی نظیر این که چه نوع محتوایی در چه زمانی باید تولید بشود و در چه تاریخی منتشر بشود، می باشد.

در واقع راهنمای سبک محتوای شما به نکات اساسی ایجاد آن محتواها می پردازد. این فرایند به تولید کنندگان محتوای شما، دستورالعمل های خاصی را در مورد نحوه ایجاد محتوا در رابطه با برند می دهد. همچنین یک راهنمای سبک قدرتمند باید قوانینی را برای موضوعات کاربردی تر در رابطه با تولید محتواهای مختلف ارائه بدهد، که در ادامه به برخی از آن ها اشاره می کنیم.

جزئیات راهنمای سبک تولید محتوا 

بدون شک بیان هر چه بیشتر جزئیات در رابطه با روند تولید محتوا برای برندتان در راهنمای سبک تولید محتوا،این مزیت را برای شما دارد تا با دقت بیشتری اقدام به این کار نمایید. البته که برنامه ی تولید محتوا باید به گونه ای تنظیم بشود که در زمان اجرا منعطف باشد و تا حدی قابلیت جابه جایی داشته باشد. در نهایت می توان گفت که بیان هر چه بیشتر جزئیاتی نظیر چون “کدام کلمات را در سرفصل ها با حروف بزرگ می نویسید؟” و یا “آیا لحن شما مرتبط و سرگرم کننده است یا معتبر و آموزشی؟” و …. می تواند به بهبود هر چه بهتر روند تولید محتوای شما کمک کند.

آیا راهنمای سبک تولید محتوا یک موجودیت مستقل است؟

در پاسخ باید گفت که همه چیز به استراتژی های شرکت شما بستگی دارد. به این صورت که برخی از شرکت ها، راهنمای سبک تولید محتوای خود را با راهنمای کلی برندینگی که دارند، ترکیب می کنند. اما برخی از دیگر شرکن ها نیز، آن را موجودیت جداگانه ای کی پندارند و جداگانه به تولید آن می پردازند. بسته به اینکه راهنمای محتوای شما چه قدر مرتبطه به سایر قسمت های مارکتینک شما است، می توانید انتخاب کنید که چه روشی برای شما مناسب است.

چرا به یک راهنمای سبک تولید محتوا نیاز دارید؟

این روزها همه محتوا تولید می کنند: فروشندگان، مدیران اجرایی، کارشناسان موضوع و غیره. به همین دلیل است که شما به یک کتاب قانون نیاز دارید تا همه ی شما را در مسیر برند سازی به ضرب آهنگ همان درامر حرکت بدهد. بدون راهنمای سبک تولید محتوا، بدون شک امکان تولید محتوای منحصر به فرد و در عین حال جذاب برای شما وجود نخواهد داشت. در واقع اگر قوانین مستند نباشند، راهی برای اجرای آنها وجود ندارد. و در چنین شرایطی هنگامی که حجم تولید محتوای خود را افزایش می دهید، همه چیز از کنترلتان خارج خواهد شد.

آیا آماده سازی راهنمای سبک تولید محتوا، فرایندی زمان بر است؟

بدون شک برنامه ریزی، ایجاد و توزیع محتوا زمان زیادی را می طلبد. به همین خاطر ممکن است که درست کردن و آماده سازی یک راهنمای سبک تولید محتوا برای شما و تیمتان فرایند زمان بری باشد. اما به این نکته توجه کنید که در غیر این صورت اگر شما زمانی برای آماده سازی راهنمای سبک تولید محتوا اختصاص ندهید، در آینده ای بسیار نزدیک با مشکلات بسیاری مواجه خواهید شد و نتیجه ای از عملکردتان در زمینه ی تولید محتئا نخواهید گرفت.

سبک تولید محتوا

چگونه یک راهنمای سبک محتوا بنویسیم؟

برای این که بتوانید یک راهنمای تولید محتوای کارآمد تولید کنید، بهتر است که نکات زیر را رعایت نمایید:

۱.از الگوهای سبک های تولید محتوا قدیمی استفاده کنید.

دلیلی وجود ندارد که راهنمای سبک تولید خود را از ابتدا ایجاد کنید. می‌توانید با سبک‌های قدیمی وفادار مانند AP Style یا The Chicago Manual of Style  شروع کنید. تا این فرایند برایتان راحت تر بشود. و یا حتی می توانید با یکی از راهنماهای جدیدتر که به صورت آنلاین نیز در دسترس هستند، مانند Mailchimp یا Mozilla  سراغ انجام این کار، بروید.

۲. ماموریت محتوای خود را تعریف کنید.

چرا محتوا تولید می کنید؟ به اهداف خود و برنامه ی بازاریابی محتوایی که دارید، نگاه کنید و از آنجا به عقب حرکت کنید.

داشتن یک مأموریت مستند، شما را صادقانه و متعهد نگه می‌دارد تا هر قسمت از محتوا را بتوانید توسعه دهید. همچنین در ابتدای این کار نیاز می باشد که کمی زمان بگذارید تا هدف تولید محتواهای خود را مشخص نمایید. در این هنگام باید با سوالاتی چون آیا هدف از تولید محتوا روشنگری است؟ یا سرگرمی؟ یا برای توضیح مسائل پیچیده تر؟ و … پاسخ دهید. تا آن چه را که می خواهید مسیر تولید محتوای شما انجام دهد و برای مخاطبان شما به ارمغان آورد را، مستندسازی کنید. در این رابطه رویکرد Mailchimp مثال خوبی برای دنبال کردن و کسب اطلاعات بیشتر می باشد.

۳. آهنگ انحصاری برندتان محتوا را تنظیم کنید.

در واقع منظور از این قسمت این است که شما باید در راهنمای سبک تولید محتوایتان، مشخص نمایید که هر یک از محتواها به چه طریقی قرار است که به دست مخاطب برسد. در واقع راه ها انتشار و دیده شدن هر یک از محتواهای تولید شده، باید مشخص بشود. پس می توان این گونه جمع بندی نمود که این بخش از راهنمای شما، باید توضیح دهد که چگونه محتواهای تولیدی، به مخاطبان شما می رسد. همچنین لازم به ذکر است که صدا و لحن شما باید با تصاویر برند شما مطابقت داشته باشد. در این رابطه راهنمای سبک توسعه‌دهنده Google جدولی به سبک Goldilocks ارائه می‌دهد که در این رابطه می توانید از آن کمک بگیرید.

 

سبک تولید محتوا

۴.قوانین تولید محتوا را رعایت کنید.

 قوانین اساسی را برای اصول اولیه تنظیم کنید. اکنون فرصت آن است که اصول و قوانین انحصاری برندتان را برای تولید محتوا مشخص کنید و همگان را در مسیر تولید محتوای برندتان، مجاب به استفاده از آن ها نمایید. این مجموعه قوانین می تواند بسیار جزئی و یا حتی کلی باشد. به عنوان مثال برخی از آن ها می تواند به شرح زیر باشد:

آیا از ویرگول آکسفورد استفاده خواهید کرد؟

چه زمانی از اعداد استفاده می کنید یا اعداد را بیرون می نویسید؟

استفاده از ایموجی مجاز است و یا خیر؟

و …

حتی ممکن است که در این رابطه مایل باشید از قوانین یک راهنمای سبک تولید محتوای محبوب پیروی کنید. این موضوع هیچ اشکالی ندارد و  ایده ی خوبی نیز  است که شیوه‌های استفاده رایج را تشریح کرده و مثال‌هایی ارائه دهید. اما به این نکته توجه کنید که هرگز نباید به طور همزمان از چند

راهنمای تولید محتوای موجود و مرسوم استفاده کنید، بلکه باید تمرکز خود را صرفا در استفاده از یک راهنمای خاص قرار دهید.

۵. متناسب با نوع خاص هر محتوا، رفتار کنید.

انواع مختلف محتوا ممکن است از شما بخواهد که استراتژی رفتاریتان را تغییر بدهید. این موقعیت همچنین فرصتی برای تشریح بهترین روش ها برای انواع محتوایی است که ایجاد می کنید. به عنوان مثال، ممکن است کارشناسان تولید محتوای رقیبتان متوجه نباشند که وبلاگ ها باید قابل اسکن باشند تا مردم بتوانند آنها را بخوانند. به این ترتیب شما با توجه به این نکته، می توانید به راحتی از تمام رقیبانتان جلوتر باشید. در این رابطه نیز می توانید به نحوه ی راهنمایی Mailchimp در مورد انواع وبلاگ هایی که ایجاد می کند نگاه کنید

و سپس از دستورالعمل های آن برای سبک نوشتن در وبلاگ خود استفاده نمایید.

۶. قوانین محتوا خود را به صورت گرافیکی مستند کنید.

در حالی که راهنمای سبک بصری شما به طور عمیق در مورد نحوه ی استفاده از لوگوها، تصاویر و عناصر طراحی بصری توضیح می دهد، راهنمای سبک محتوای شما باید راهنمایی هایی نیز در مورد تصاویر داشته باشد. در واقع بهتر است که تیم طراحی شما به هر وبلاگ یا محتوایی که تولید می کنید، قالب خاصی متناسب و منجصر برندتان را اضافه نماید. به عنوان مثال می توان به این که در بلاگ ها آیا تصاویر باید چپ، راست یا تراز و وسط صفحه باشند، اشاره نمود. که رعایت این موضوع در تمام بلاگ ها این کمک را به شما می کند تا محتواهای منحصر به فرد تری داشته باشید. همان طور که می دانید،

برای محافظت از ثبات برند است که این مجموعه قوانین باید مشخص شوند و در نهایت رعایت شوند.

آخرین اقدامات برای تهیه ی راهنمای سبک تولید محتوای برند

تا به این جا متوجه شدید که راهنمای سبک محتوا چیست، چرا به آن نیاز دارید و چگونه باید آن را تهیه کنید؟ اکنون زمان آن است که شما شروع به ساخت راهنمای تولید محتوای خود کنید.  به یاد داشته باشید که ارزش واقعی یک راهنمای تولید محتوا فقط زمانی مشخص می شود که شما بتوانید به طور کامل آن را یاده سازی کنید. در واقع موفقیت راهنمای سبک تولید محتوای تولید شده تویط شما بیشتر از همه به این که به چه میزان بتوانید جامه ی عمل به آن بپوشانید، بستگی دارد.

راهکار هایی برای کمک به پیاده سازی کامل راهنمای تولید محتوا

بدون شک راهکار هایی وجود دارد که توجه و رعایت آن را به راحتی برای سازندگان محتوای خود در دسترس قرار دهید. خواه در وب باشد یا یک پوشه مشترک، این چیزی نیست که بتوان آن را پنهان کرد.

هنگام ارائه بازخورد به آن مراجعه کنید. اتخاذ استانداردهای سبک شما می تواند زمان بر باشد. اما بدون شک در دراز مدت متوجه نتایج چشم گیر آن در  برند سازی خواهید شد. به هیمن خاطر برای پیاده سازی هر چه بهتر راهنمای سبک محتوایتان، بهتر است که خواندن آن را آسان کنید.

در واقع منظور از این جمله این می باشد که باید نحوه ی استفاده و پیاده سازی راهنمای تولید محتوای شما راحت باشد تا کارمندانتان تمایل بیشتری به پیاده سازی آن داشته باشند.

منبع گردآوری مطالب: searchenginejournal

فهرست مطالب

کارشناس تولید محتوا

کارشناس تولید محتوا چیست و چه نقشی در سئو سایت دارد؟

Avatar for reportopReportop

استخدام کارشناس تولید محتوا یکی از آگهی‌های رایج این روزهاست که در اکثر سایت‌های کاریابی مشاهده می‌کنید. اما این فرد کیست و چه کار را انجام می‌دهد؟ آیا این فرد می‌تواند وب سایت شما را ارتقاء دهد؟ برای بسیاری از شرکت ها و کسب و کارهای اینترنتی جای سوال دارد که کارشناس تولید محتوا چطور می‌تواند به آن‌ها در تحقق وب سایت کمک کند.

اکنون اکثریت قریب به اتفاق هر برنامه دیجیتال مارکتینگ با تولید محتوا پیوند خورده است. هرچند برخی از شرکت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی تولید محتوا را امری سرگرم‌کننده می‌دانند. بیشتر کسانی وارد دنیای اینترنت می‌شوند، به کارشناس تولید محتوا نیاز دارند. در ادامه به سوال شما که «کارشناس تولید محتوا چیست و چه کاری انجام می‌دهد؟» پاسخ می‌دهیم.

کارشناس تولید محتوا کیست ؟

اجازه دهید از همین ابتدا به شما بگوییم که منظورم ما از کارشناس تولید محتوا کسی است که در دنیای اینترنت فعالیت می‌کند. محتوا شامل فیلم، تصویر، پادکست، موشن‌گرافی و … است. متن نوشتاری هم در حیطه‌ی محتوا قرار می‌گیرد و می‌تواند شامل تمامی کتاب‌ها، مجلات، روزنامه‌ها و … باشد. اما ما در اینجا به محتواهای اشاره داریم که در دنیای دیجیتال (وب سایت و شبکه‌های اجتماعی) منتشر می‌شوند.

کارشناس تولید محتوا هم کسی است که در زمینه‌ی تولید انواع محتواهای صوتی، تصویری و نوشتاری فعالیت دارد. این فرد محتواها را با توجه به پلتفرم مورد نظر (وب سایت و یا شبکه‌های اجتماعی) تولید می‌کند.

کارشناس تولید محتوا چه کاری انجام می‌دهد؟

کارشناس تولید محتوا در زمینه‌های زیر فعالیت می‌کند:

تولید محتواهای ویدئویی

یکی از تخصص‌های یک کارشناس تولید محتوا ایجاد محتواهای ویدئویی است. این ویدئوها می‌تواند با ترجمه‌ی زیرنویس، فیلم‌های کوتاه ساختگی و یا موشن گرافی باشد. این فرد با توجه به موضوع و سناریو از پیش تعیین شده یک فیلم ویدئویی کوتاه را برای وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی تولید می‌کند.

تولید پادکست

یکی دیگر از کارهایی که یک کارشناس تولید محتوا انجام می‌دهد، تولید محتواهای صوتی یا پادکست است. این فرد با تسلط بر موضوعات مورد نیاز سایت یا شبکه‌های اجتماعی محتواهای صوتی را ایجاد می‌کند. اصولاً یک کارشناس تولید محتوای صوتی با نرم افزارهای صوتی آشنایی کامل دارد.

تولید محتواهای تصویری

یکی دیگر از وظایف یک کارشناس تولید محتوا، ایجاد بنر و یا تصاویر با موضوعات مورد نیاز وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی است. در این شرایط کارشناس تولید محتوا به نرم‌افزارهای گرافیکی مثل Photoshop مسلط است. پس می‌تواند با توجه به برند و موضوع مورد نظر یک بنر یا تصویر را از نو بسازد.

تولید محتواهای متنی

نویسنده وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی می‌تواند محتواهای متنی را با توجه به موضوع و برند تولید کند. این کار با توجه به الگوریتم‌های موتورهای جستجو (گوگل) انجام می‌شود. کسی که در شغل تولید محتوا فعالیت می‌کند یک نویسنده‌ی خوب است که می‌تواند هر موضوعی را به متن تبدیل کند.

چرا به کارشناس تولید محتوا نیاز دارید؟

اکنون موتورهای جستجو آنقدر قدرتمند عمل می‌کنند که می‌توانند هر محتوای کپی شده‌ای را تشخیص دهند. Google به عنوان یکی از محبوب‌ترین موتورهای جستجو با داشتن الگوریتم دزدان دریایی یا Pirate می‌تواند محتواهای کپی شده را تشخیص دهد. در نتیجه سایتی که محتواهای سایر وب‌سایت‌ها را کپی کرده باشد، نمی‌تواند از سئو حرفی بزند.

کارشناس تولید محتوا در همین مواقع نیاز است تا به شما کمک کند محتواهای جدید، اورجینال، علمی و کاربرپسند تولید کند.

بنابراین استخدام کارشناس تولید محتوا به دلایل زیر اهمیت پیدا می‌کند:

  • تولید محتواهای باکیفیت و اصلی
  • تولید محتواهای سئوشده
  • معرفی محصولات یا خدمات برای کاربران
  • دادن اطلاعات مهم در مورد محصولات به مشتریان
  • هدایت خزنده‌های گوگل برای ورود به سایت

برای استخدام کارشناس تولید محتوا به سراغ چه کسانی برویم؟

شغل کارشناس تولید محتوا یا نویسنده وب سایت به ویژگی‌های زیر نیاز دارد:

  • داشتن مطالعه بالا برای تسلط بر موضوعات
  • داشتن خلاقیت و ایده‌پردازی در تولید محتوا
  • مسئولیت‌پذیری و داشتن تعهدکاری
  • تسلط بر نرم‌افزارهای گرافیکی (ویرایش تصویر و فیلم)
  • تسلط بر یک زبان خارجی برای ترجمه‌ی محتواهای خارجی
  • تسلط کامل بر زبان و ادبیات فارسی (گرامر و دیکته)

آیا کارشناس تولید محتوا می‌تواند وب سایت شما را بهینه‌ کند؟

 حتماً این عبارت را بارها شنیده‌اید : «محتوا پادشاه است».

این جمله بیانگر اهمیت تولید محتوا برای SEO است. با این وجود نمی‌توان گفت شغل تولید محتوا به تنهایی برای بهینه‌سازی وب‌سایت کافیست. شما حتی اگر بهترین کارشناسان تولید محتوا را هم استخدام کنید، باز هم نمی‌توانید انتظار موفقیت و SEO سایت را داشته باشید.

زیرا پروسه‌ی سئو چیزی فراتر از تولید محتواست. با این وجود استخدام کارشناس تولید محتوا باعث سرعت دادن به فرآیند سئو سایت می‌شود.

 

تولید محتوای خوب

چگونه محتوای خوب تولید کنیم | 6 ویژگی محتوای خوب

Avatar for reportopReportop

آیا صاحب یک وب سایت تجاری هستید که رونق زیادی ندارد؟ هر چه تلاش می‌کنید، به نتیجه نمی‌رسد؟ اگر چه بیش از 200 اِلمان در بهبود سایت مؤثر است. اما تولید محتوای خوب بیشترین تاثیر را بر روی SEO سایت بر جا می‌گذارد. در واقع بخش بزرگی از پروسه‌ی سئو به نوع محتواهایی بستگی دارد که در طی زمان تولید می‌کنید. اگر برایتان سوال است ویژگی های محتوای خوب چیست و چطور آن را تولید کنیم، تا انتهای این مطلب با ما همراه شوید.

فهرست مطالب

چگونه محتوای خوب تولید کنیم ؟

همه‌ی ما می‌دانیم که محتوا نقش پادشاه را در بازاریابی اینترنتی ایفا می‌کند. با این حال بسیاری در تولید محتواهای باکیفیت ناتوان هستند. فردی که تولید محتوا انجام می دهد به اصطلاح کارشناس تولید محتوا خوانده می شود که باید استانداردهای نوشتن را رعایت کند. استانداردهای نوشتن محتوای خوب پیوسته در حال تغییر و تحول است. زمانی که کاربران به دنبال محتواهای خاصی هستند، موتورهای جستجو براساس نیاز آن‌ها مطالبی را نمایش می‌دهند. در واقع SERP برای همه یکسان نیست.

با این اوصاف طبیعی است که محتوا و روند بازاریابی تغییر کند. پس باید خود را با این تاکتیک‌های تغییرپذیر بروزرسانی کنید. در غیر این صورت باید برای همیشه با شانس موفقیت خود در مدیریت سایت خداحافظی کنید. قبل از اینکه مطالب را در سایت خود منتشر کنید، بهتر است این استانداردها را در مورد آن‌ها بررسی کنید.

محتواهای عالی دارای ویدئو هستند

این روزها، داشتن عکس و متن کافی نیست. بلکه کاربران به تماشای ویدئو هم اهمیت زیادی می‌دهند. اکنون پیشرفت‌های زیادی در حوزه‌ی فناوری و تولید محتواهای ویدئویی صورت گرفته است. به طوری که برای تولید یک محتوای ویدئویی شما به بازیگر و یا نقش آفرینی خود نیاز ندارید.

بلکه می‌توانید ویدئوهای انیمیشن و موشن‌گرافی تولید کنید. ضبط صدا بر روی انواع محتوا نیز اهمیت زیادی دارد. بسیاری از استراتژیست‌ها در حوزه‌ی کسب و کارهای اینترنتی از این روش استفاده می‌کنند. کاربران واکنش مثبتی به پخش فیلم و ویدئو نشان می‌دهند.

اگر باور نمی‌کنید، این سوالات را پاسخ دهید؟

  • هنگام بررسی شبکه‌های اجتماعی، کدامیک از محتواهای صوتی یا تصویری محبوبیت بیشتری برای شما دارند؟
  • کدام نوع محتوا برای کاربران جذاب‌تر هستند؟
  • چه چیزی باعث‌ می‌شود شما با یک برند و یا یک فرد ارتباط برقرار کنید؟
  • وقتی یاز به اطلاعات دقیق نیاز دارید قبل از خرید، به چه چیزی نگاه‌ می‌کنید؟

در واقع این محتواهای ویدئویی است که به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا درباره‌ی چیزهایی که خرید می‌کنند، اطلاعات بیشتری بدست آورند. پس از جهات زیادی در تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان و مشتریان مداخله می‌کند.

در محتواهای ویدئویی بهتر و بیشتر می‌توانید بر روی تصمیم و انتخاب کاربران تاثیر بگذارید. در حالی که در تصویر و محتوای متنی این مکان فراهم نیست. در واقع به جای اینکه به مخاطبان بگویید که به شما اعتماد کنند، در ویدئو به آن‌ها نشان می‌دهید که قابل اعتماد هستید.

برای اینکه محتواهای ویدئویی تولید کنید، با یک فیلمبرداری ساده و مختصر به سراغ ویرایشگرهای ویدئویی عالی مثل  Fiverr بروید.

سؤالات عالی برای پاسخ به جستجوی کاربران

وقتی کاربری وارد موتورهای جستجو می‌شود و مطلب مورد نظر خود را جستجو می‌کند، باید دقیقاً به همین مطلب پاسخ دهید. یکی از ویژگی های محتوای خوب پاسخ دادن به یک سوال و ابهام است. همچنین باید اطلاعات مفیدی در مورد یک محصول یا خدمات به کاربران ارائه دهید.

گاهی ممکن است کاربران وقتی کلمه‌ی کلیدی را جستجو می‌کنند، به صورت سوال نباشد، اما باز هم شما می‌توانید حدس بزنید که او چه اطلاعاتی در مورد آن کلمه‌ی کلیدی نیاز دارد. پس این اطلاعات را در محتوای خود به او ارائه می‌دهد.

با استفاده از ابزارهای سئو مانند SEMrush یا Answer the Public و یا با پیمایش ساده در SERP‌ها،‌ می‌توانید به سرعت سؤالات مربوط به کلمه کلیدی را شناسایی کنید.

هنگامی که در مرحله تولید محتوا هستید، می‌توانید این سؤالات یا کلمات کلیدی با دم بلند را در محتوای خود پیاده‌سازی کنید. پس اطلاعات مفید و متناسب با نیاز کاربران را در سایت خود قرار می‌دهید. کاربران بدون شک به سایت‌هایی که اطلاعات مفید، دسته اول و علمی دارند، تمایل بیشتری نشان می‌دهند.

برای مثال وقتی کسی کلمه‌ی کلیدی «دستور العمل سوپ مرغ» را جستجو می‌کند، فقط به دنبال طرز تهیه‌ی آن نیست. بلکه خواص و مضرات آن را هم می‌خواهد بداند. یکی از ویژگی های محتوای خوب دادن اطلاعات جامع و کامل است.

با پیمایش SERP، کادر “People also Ask” Google را پیدا خواهید کرد که چند سؤال مربوط به اصطلاح اصلی جستجوی کاربران برای شما نمایش داده می‌شود. بسیاری از سوالات کاربران باید در قالب عناوین و تصاویر پاسخ داده شوند. با این کار موتورهای جستجو رتبه‌ی بهتری به سایت شما می‌دهند.

یک محتوای خوب اورجینال است

اصالت و اورجینال بودن به این معناست که سایت شما چیزی را به گوگل معرفی می‌کند که سایر سایت‌ها آن‌ را انجام نداده‌اند. در واقع باید در متن دیدگاه یا زاویه‌ی دید جدیدی را ارائه دهید. اطلاعاتی را بین کنید که تاکنون هیچ سایتی در مورد آن صحبت نکرده است.

جان مولر (یکی از اعضاء تیم گوگل) می‌گوید كه Google فقط با این استدلال که سایت شما فعال است، آن را رتبه‌بندی نمی‌کند. بلکه محتوای شما باید “مفید، منحصر به فرد، قانع كننده و با کیفیت بالا” باشد. پس در زمان تولید محتوا خلاقیت به خرج ندهید و از کپی‌برداری خودداری کنید.

محتوای عالی توسط کاربر تولید‌ می‌شود

شخصیت‌های تاثیرگذار نقش زیادی در تولید محتوای خوب دارند. می‌دانید چرا؟ چون آن‌ها مدام با کاربران اینترنتی در حال ارتباط هستند و از نیاز آن‌ها باخبرند. پس طبیعی است که بدانند در محتوا باید به چه چیزی پرداخت و از چه چیزی فاصله بگیرید.

برای اینکه بدانید کاربران اینترنتی چه می‌خواهند، بهتر است خودتان را به جای آن‌ها قرار دهید. کاربران همیشه به دنبال سایت‌ها و محتواهایی می‌روند که از خواست‌های آن‌ها پیروی می‌کنند. زیرا فکر می‌کنند چنین محتواهای قابل اعتمادترند.

برای دریافت نیاز واقعی کاربران به سراغ شبکه‌های اجتماعی بروید. آن‌ها در این شبکه‌ها خیلی از رازها و رموز خود را برملا می‌کنند.

محتوای عالی نتایج محور است

یکی از ویژگی های محتوای خوب داشتن برنامه‌ریزی است. وقتی در حال تولید محتوا هستید، آن را متنی برای همیشه ندانید. از قبل برنامه بچینید تا مثل یک طوفان مغزی ذهن کاربران را درگیر خود کنید. ایده‌های جدید خلق کنید و در محتواها به کار ببرید. 

به این موضوع فکر کنید که مخاطب شما با چه نوع محتوایی بیشترین ارتباط را دارد؟چه موضوعاتی بیشترین کلیک را دارند؟ کدامیک از محتواها بیشترین بازدید را دارند؟ اینها انواع سؤالاتی هستند که باید قبل از نوشتن محتوای خوب از خود بپرسید.

این سؤالات در مرحله طوفان مغزی آغاز‌ می‌شوند و به شما کمک‌ می‌کنند بر اساس آنچه‌ می‌خواهید به دست بیاورید، نوع محتوا را ایجاد کنید.

مطالب عالی دارای عناوین قوی هستند

یکی دیگر از اصول مهم برای تولید محتوای خوب توجه به عناوین جذاب است تا ذهن کاربر را با خواندن مطلب تحریک کند. اگر تیترها مبهم، خسته‌کننده یا تکراری و معمولی باشند، کسی بر روی آن‌ها کلیک نمی‌کند. کاربران بیشتر بر روی تیترهای جالب و جذاب کلیک می‌کنند.

یکی از ویژگی‌های سایت‌های پربازدید استخدام نویسندگانی است که قادرند از بهترین تیترهای و عناوین جذاب استفاده کنند. در این صورت اگر صفحه‌ی سایت در SERP نمایش داده شود، نرخ CTR  نیز بالا می‌رود. در غیر این صورت نباید انتظار افزایش بازدید را داشته باشید.

برای نوشتن محتوای خوب می‌توانید از تیترهایی استفاده کنید که ذهن بازدیدکننده را درگیر خود کند. برای مثال:

تیتر «ویژگی وب سایت جدید و جالب» در مقابل تیتر «بزرگترین اشتباه شما نداشتن این افزونه برای سایت است» جذابیت کمتری دارد.  برای من تیتر دوم جذابیت بیشتری دارد. زیرا احساس میکنم سایت من از چیزی جا مانده است که در سایت مذکور در مورد آن صحبت می‌کند.

سخن پایانی

در مطلب چگونه محتوای خوب تولید کنیم در مورد 6 استاندارد مهم صحبت کردیم. برای تولید محتوای خوب باید به هر 6 مورد توجه داشته باشید. پس قبل از انتشار محتواهای خود آن را با موارد تطبیق دهید. راه‌های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد. اما از بین آن‌ها تنها چند مورد کاربردی و عالی هستند.